今年“6·18”戰(zhàn)線將拉得更長。5月8日，根據(jù)平臺公告，淘天與京東均會在5月13日晚8點搶跑大促，較之去年，“6·18”時間覆蓋范圍首次提前至5月中旬。不僅如此，今年電商企業(yè)紛紛拉攏站外流量，小紅書筆記能跳轉(zhuǎn)至淘寶、京東和拼多多，連超市明星胖東來也有意增加和平臺的親密度。當(dāng)“6·18”來到第22年，到底該如何提振流量，電商企業(yè)也在尋找出路。 大促時間拉長 “6·18”大促越來越近。根據(jù)天貓的規(guī)劃，在節(jié)奏上，“6·18”第一波搶先購將于5月13日晚8點開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。而京東將在5月13日晚8點啟動心動購物季，5月31日晚8點正式啟幕“6·18”。 類似于去年“雙11”，今年“6·18”也是“超長待機”。據(jù)了解，2024年天貓大促的第一波現(xiàn)貨售賣時間為5月20日晚8點，而京東為5月31日晚8點進入開門紅售賣現(xiàn)貨。為了爭搶用戶，彼時兩大平臺均取消了預(yù)售。 相比之下，今年“6·18”搶跑提前至5月中旬，不少用戶對此調(diào)侃稱“6·18”應(yīng)該叫“5·18”。 大促玩法方面，京東、淘天兩大平臺也各有側(cè)重。以京東為例，平臺除了現(xiàn)貨開賣，還推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷玩法，并首次整合國家補貼與京東外賣百億補貼等資源。 淘天則是簡化了優(yōu)惠措施，今年天貓只設(shè)了一個官方玩法——官方立減，基礎(chǔ)優(yōu)惠8.5折起，最高立減可達50%。此外，官方立減還可以和其他單品優(yōu)惠、跨店優(yōu)惠如品類券等疊加使用，上不封頂。 同時，今年淘天對過往大促“滿300減50”的跨店滿減玩法有所調(diào)整。一位經(jīng)營小飾品的淘寶商家向北京商報記者表示，這一定程度上能減輕一些“羊毛黨”為了湊滿減故意退貨的情況，緩解了商家的經(jīng)營壓力。 短視頻平臺同樣要分“6·18”一杯羹。抖音表示，今年大促延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入億級現(xiàn)金補貼和千億級流量資源。活動將于5月13日0點開啟，持續(xù)至6月18日24點。 快手宣布，購物節(jié)會覆蓋“5·20”及“6·18”兩個重要營銷節(jié)點，平臺將拿出千億流量、20億元補貼助力商家、達人實現(xiàn)大促生意增長，“國補”可與跨店滿減、大牌大補、口令紅包等多種補貼疊加使用。http://